Пример сложного тестового задания для копирайтера с использованием нейросетей

Вопросы, на которые Вас поможет ответить данная статья:
Какое тестовое задание можно дать копирайтеру для проверки навыков работы с нейросетями? Какие инструменты нейросетей лучше всего использовать копирайтеру? Как оценить креативность и технические навыки копирайтера? Что должен уметь копирайтер для работы с ИИ? Как нейросети помогают в создании текстов?

Содержание

Суть тестового задания

Как я уже говорил, формулировка у задания специфическая. На первый взгляд может даже показаться, что немного высокомерная и пафосная. Но зато правдивая. Потому что задание действительно непростое. О своих мыслях, зачем давать такое сложное задание — расскажу в конце статьи. Сейчас это к делу отношения не имеет. Само письмо к соискателю Вы можете видеть на рисунке ниже, но поскольку качество скриншота не очень хорошее и шрифт мелковат, я продублирую текстом.

Тестовое задание действительно выглядит сложным, но его задача — оценить не только знания и опыт, но и способность работать с информацией, выстраивать стратегии и решать нестандартные задачи. Рассмотрим, как подойти к каждому пункту.

Этап 1. Сбор данных о компании

Как правильно замечено в примере, анализ информации о компании и её услугах — первый шаг в подготовке к выполнению задания. Убедитесь, что вы нашли все необходимые данные о том, что делает агентство, какие у него предложения, уникальные особенности и как оно позиционирует себя на рынке. Это важно, так как без точного понимания вы не сможете предложить подходящие цепочки для email outreach.

Условия тестового задания для копирайтера.

Этап 2. Пример email outreach цепочки

Цель задания — предложить эффективную цепочку писем для outreach. Вот пример того, как может выглядеть такая цепочка:

Письмо 1 — Знакомство

Тема: Позвольте представить наше агентство и как мы можем помочь

Привет, [Имя],

Меня зовут [Ваше имя], я представляю агентство [Название агентства]. Мы помогаем [короткое описание услуги, которую вы предлагаете, например: улучшение видимости в поисковых системах для бизнеса на международных рынках].

Я заметил, что ваша компания [конкретное наблюдение, например: активно работает на международных рынках], и думаю, что наша помощь в [услуга, которую вы предлагаете] может существенно повысить ваши результаты.

Буду рад обсудить, как мы можем быть полезными для вас!

С уважением,
[Ваше имя]
[Контактные данные]

Письмо 2 — Напоминание с предложением

Тема: Как улучшить видимость вашего бизнеса на международных рынках?

Привет, [Имя],

Надеюсь, у вас все хорошо! Хотел бы напомнить вам о нашем агентстве и возможности улучшить [конкретное преимущество вашей услуги, например: видимость вашего бизнеса в Google и других поисковых системах]. Мы специализируемся на [краткое описание подхода, технологии и преимущества].

Если вам интересно узнать больше, давайте назначим время для разговора!

Жду вашего ответа.

С уважением,
[Ваше имя]
[Контактные данные]

Письмо 3 — Доказательства эффективности

Тема: Вот как мы помогли другим компаниям

Привет, [Имя],

Хотел поделиться с вами несколькими примерами наших успешных проектов. Мы помогли [пример успешного кейса или краткий обзор].

Если вы хотите обсудить, как наш опыт может быть полезен для вашей компании, буду рад организовать встречу или звонок.

С уважением,
[Ваше имя]
[Контактные данные]

Этап 3. Ответы на вопросы

e) Профессиональное развитие: Опишите, как вы хотите развиваться в профессии, какие цели ставите для себя и что для вас важно в работе в компании (например, возможность учиться, работать в команде, управлять проектами и т. п.).думать как решить вопрос языкового барьера с носителями языка во втором пункте.

a) Опыт в SEO/копирайтинге: Опишите ваш опыт работы с SEO или копирайтингом, если есть. Укажите, какие конкретные задачи вы решали (например, оптимизация контента, создание текста, который продаёт и т. п.).

b) Опыт настройки таргетинга: Если у вас был опыт в настройке таргетированной рекламы, кратко изложите, какие платформы использовали (Facebook, Google Ads), какой был процесс настройки и какие результаты были получены.

c) Что вам интересно в маркетинге: Поделитесь своими интересами и аспектами маркетинга, которые вас вдохновляют. Например, это может быть создание стратегий, использование новых технологий, анализ данных, улучшение клиентского опыта и т. п.

d) Уровень английского: Оцените свой уровень английского, особенно в контексте делового общения, и уточните, есть ли у вас опыт работы с англоязычными клиентами.

Кстати, если Вам интересно, то если заказывать такую работу у опытного копирайтера, то ее стоимость выйдет где-то в $300-500 (30-50 тысяч рублей). Так что сами можете сделать вывод о том, тянет это задание на тестовое или нет. Впрочем, так даже интереснее.

Ну что же, задание вроде как понятно. Давайте переходить к выполнению первой части. Для удобства разобьем его на три этапа.

Этап 1. Сбор данных об агентстве

Если в задаче нужно что-то сделать для конкретного продавца и товара, то всегда (повторюсь — всегда!) первый шаг — это сбор информации о продавце и товаре. А еще о целевой аудитории. В нашем случае продавец — агентство. Значит, о нем и будем собирать информацию. Без этого шага выполнить задание невозможно!

Идем на сайт. И здесь мы видим типовую посадочную страницу. И агентству здесь нужно отдать должное: вся информация о нем очень удобно структурирована, словно специально для соискателей, выполняющих тестовое задание. Выписываем себе эти данные в отдельный текстовый файл (о том, зачем это нужно, расскажу чуть ниже). Либо используем маленькую хитрость, которую я вам сейчас покажу.

Сайт компании, для которой выполняем тестовое задание и которую нужно проанализировать в первом шаге.

Использование нейросетей для ускорения сбора информации с сайтов — отличная идея, особенно при жестких сроках. Вот пример того, как можно сформулировать запрос (промт) для нейросети, чтобы она помогла с анализом сайта и сбором данных. Можно использовать такой подход, чтобы минимизировать время на анализ.

Пример промта для нейросети:

Промт:
«Проанализируй сайт [URL сайта] и дай краткую информацию о следующем:

Основные услуги или продукты, которые предлагает компания.
Целевая аудитория сайта.
Какие уникальные особенности или преимущества выделяют эту компанию на фоне конкурентов?
Основные способы взаимодействия с клиентами (например, формы, контакты, консультации).
Какие ключевые сообщения или ценности представлены на сайте?
Какие действия предлагает выполнить сайт пользователям (например, регистрация, покупка, подписка)?
Особенности дизайна и навигации сайта, насколько удобно и понятно пользователям ориентироваться?»

Если есть возможность предоставить больше контекста или использовать конкретные ключевые слова, это тоже можно добавить, чтобы получить более точные результаты.

После того, как нейросеть выполнит запрос, вы сможете собрать информацию гораздо быстрее и использовать её для написания цепочек email outreach и дальнейших стратегических решений. Это поможет сэкономить время и избежать необходимости просматривать каждую страницу сайта вручную.

Почти хорошо. Только нейросеть немного напутала. Агентство специализируется на аутрич рассылках, а платный трафик упоминается вскользь и в другом контексте. Поэтому еще раз перепроверяем, вносим корректировки и сохраняем в отдельный текстовый файлик. Пока все складывается вроде как неплохо. Теперь переходим ко второму этапу.

Этап 2. Расшифровка задания

Начали мы довольно бойко. Но тут можем прийти к одной неприятной мысли: а что, собственно, такое эти аутрич рассылки? И что делать, если мы не знаем английского языка? В принципе, об этом явлении довольно много информации и в русскоязычном сегменте. Но мы с вами помним, что у нас цейтнот (острый дефицит времени из-за жесткого дедлайна), а потому снова подключаем нейросеть (конечно, этого можно и не делать, но так мы сэкономим массу времени). В этот раз я использую ChatGPT и снова пишу ей запрос по формуле из прошлой статьи: «Объясни простым языком для семиклассника с наглядным примером, что такое аутрич рассылки и как их использовать. Объем ответа не должен превышать 1500 знаков». В итоге получаем вот такой ответ (для удобства я вслед за картинкой продублирую его текстом).

Объяснение простым языком от нейросети, что такое аутрич-рассылки (нужно для выполнения тестового задания).

Понял! Мы можем использовать полученные знания и подготовить цепочку email-рассылок, которая будет проста, эффективна и настроена на установление контакта с потенциальными клиентами. Вот пример цепочки из трех писем, с акцентом на персонализацию и предложение услуг агентства:

Письмо 1: Начальное предложение

Тема: Поможем улучшить ваш бизнес с помощью наших услуг

Тело письма: Здравствуйте, [Имя получателя]!

Меня зовут [Ваше имя], я представляю агентство [Название агентства]. Мы специализируемся на [основные услуги, например, веб-разработка, маркетинг, SEO, и т.д.] и помогаем компаниям улучшить их [результаты/продажи/видимость в интернете].

Мы заметили, что ваша компания активно работает в [сфере, например, e-commerce, IT, и т.д.], и уверены, что наши услуги могут быть полезны для вас. Мы бы хотели предложить вам решение, которое поможет вам достичь новых высот.

Если это интересно, буду рад обсудить, как мы можем сотрудничать!

С наилучшими пожеланиями,
[Ваше имя]
[Контактная информация]

Письмо 2: Подтверждение интереса и дополнительная информация

Тема: Как мы можем помочь вашей компании

Тело письма: Здравствуйте, [Имя получателя]!

Надеюсь, вы успели ознакомиться с моим предыдущим письмом. Хотел бы немного подробнее рассказать о том, как наше агентство помогает компаниям, подобным вашей:

Мы помогаем увеличить [уточните нужный результат: например, конверсии на сайте, привлечение клиентов и т.д.].
Разрабатываем эффективные стратегии в [сфера работы, например, SEO, контекстная реклама, UX/UI и т.д.].
Ускоряем процесс достижения [цели, например, роста продаж, повышения посещаемости сайта и т.д.].

Было бы здорово устроить краткую встречу или звонок, чтобы подробнее обсудить возможное сотрудничество. Дайте знать, когда вам удобно!

С уважением,
[Ваше имя]
[Контактная информация]

Письмо 3: Напоминание и предложение следующего шага

Тема: Напоминаем о возможности сотрудничества

Тело письма: Здравствуйте, [Имя получателя]!

Понимаю, что у вас плотный график, но хотел бы еще раз напомнить о возможности сотрудничества с нашим агентством [Название агентства]. Мы уверены, что наши услуги могут существенно повлиять на рост вашей компании.

Если вы заинтересованы в детальном обсуждении, я готов назначить удобное время для звонка или встречи. Ожидаю вашего ответа.

С уважением,
[Ваше имя]
[Контактная информация]

Примечания:

Письма должны быть краткими и четкими, с ясным акцентом на выгоды для клиента.
Постепенно добавляйте больше деталей в каждом письме, чтобы заинтересовать получателя.
Важно использовать персонифицированные данные, если они доступны.

Эта цепочка не только привлекает внимание, но и способствует установлению первого контакта с клиентом, постепенно направляя его к дальнейшему общению и сотрудничеству.

Этап 3. Разработка цепочек писем

На этом этапе у многих новичков может возникнуть искушение дать нейросети задачу с ходу написать письма и, мол, все, дело в шляпе. Но если пойти по этому пути, то нас ждут две серьезные проблемы.

Проблема 1: результат, скорее всего, будет чуть хуже, чем никакой.
Проблема 2: нас очень быстро раскроют. И выгонят.

Почему? Да потому что, во-первых, нам пока по-прежнему не хватает очень важных данных. А во-вторых, в тексте тестового задания есть явное предупреждение об осторожном использовании GPT. И это не пустые слова.

Дело в том, что когда нейросеть пишет письма, она следует определенным моделям, которые на раз выявляются опытными пользователями, которые точно так же используют ту же самую модель. И главный такой признак: когда нейросети не хватает исходных данных, она начинает люто фантазировать и писать ерунду.

В то же время в условиях задания есть очень важная подсказка: списывать нельзя, думать — можно. А что означает думать? Это означает спланировать стратегию и тактику так, чтобы хотя бы в теории рассылки возымели максимальный эффект. Потому что агентству в первую очередь нужен результат.

Раньше такую задачу без опыта ведения рассылок или активных продаж решить было крайне сложно. Но сейчас, когда появились нейросети — стало более чем возможно. Поэтому снова обращаемся к искусственному интеллекту, но разбиваем работу на два этапа. Первый этап — просим разработать стратегию. А второй этап — уже сами письма.

Этап 3.1. Разработка стратегии цепочек

Для того, чтобы разработать стратегию с помощью нейросетей, нам понадобится немного подумать и обработать данные, которые мы с вами получили на первом этапе. Помните, я говорил, что их нужно сохранить в отдельный текстовый файл. Из них нам нужно выделить три ключевых момента.

1. Что мы продаем

Здесь все довольно просто, потому что агентство специализируется на аутрич рассылках, и это их основная услуга. Ее, а вернее, интерес к ней и будем продавать. Опять же, особенность аутрич — продавать не сам товар или услугу, а интерес к нему, чтобы начать переговоры.

2. Целевая аудитория (получатели письма)

В условиях задания об этом явно не сказано. Но на сайте был пунктик, с кем агентство хочет работать. Это производства, промышленность, логистика, разработчики. А еще стартапы, консалтинговые компании, финансовые, юридические организации. Вот, на сайте даже целый блок этому посвящен.

Список клиентов, с которыми хочет работать агентство и которые являются целевой аудиторией в тестовом задании.

Эта информация у нас, кстати, также есть в сводных тезисах. Для лучшего результата можно сделать более дробную сегментацию.

Например, производственные компании могут включать металлообработку, деревообработку и т.д. Деревообработка, в свою очередь, может включать производство мебели, межкомнатных дверей и т.п. Такую детализацию можно получить либо просто немного поразмыслив, либо поставив задачу нейросети.

Также важно понимать, кто будет получателем, на кого ориентироваться. Так, в крупных компаниях, это, как правило, руководитель отдела маркетинга. Реже — директор. Эту информацию также можно получить у нейросети, если правильно задать вопрос.

Очень важно: из второго этапа мы с Вами знаем, что аутрич — это прицельная, индивидуальная рассылка. А потому для каждого сегмента и подсегментов целевой аудитории стратегия и письма будут свои. Это очень важно! Понимание этого аспекта, на мой взгляд, — один из ключевых критериев оценки соискателя.

3. Зачем продаем и чем отличаемся от конкурентов

Этот пункт о ценности, которую услуга несет для клиента, а еще о ценности самого агентства. Проще говоря, почему нужно выбрать именно это агентство, а не, скажем, другое.

По части конкурентных преимуществ у нас вроде как есть информация. Но с нюансами. Например, агентство написало, что работает по гипотезам HADI и ICE. Но что это дает клиенту — совершенно непонятно. Поэтому такие пункты желательно раскрыть с позиции выгод. Для этого также можно использовать нейросети. Например, с таким запросом: «Что дает клиенту, когда рекламное агентство работает по гипотезам HADI и ICE? Опиши максимум в 500 знаках так, чтобы суть и конкретика были понятны школьнику: что и за счет чего, в чем специфика».

В результате получаем внятное объяснение.

Превращение свойства в выгоду для целевой аудитории.

Проработав так каждую выгоду и немного упростив, получаем примерно такой список:

Работа на результат и ответственность
Высокие шансы на успех и ниже риски, благодаря узкой специализации на аутрич, 11 годам опыта и 85+ проектам
Лучше результат, благодаря гипотезам HADI и ICE
Лучше результат, благодаря нейросетям
Полный контроль со стороны клиента и прозрачность
Бесплатная консультация
Надежность и полезный эффект, доказанный кейсами
Авторитетность, т.к. руководитель агентства — член гильдии маркетологов

Стратегия писем

Теперь, когда у нас есть все три пункта, можем задать основной вектор для будущей рассылки. Давайте сделаем его для одного из направлений получателей. Например, для производственных компаний. И, в частности, для одного из его сегментов: мебельных компаний.

Промт может быть следующим:

«Мы рекламное агентство. Продаем услугу запуска аутрич рассылок для производителей мебели. Твоя задача — разработать стратегию такой рассылки, состоящей из трех писем. Сами письма разрабатывать не надо, только вектор и темы. Письмо должно вызывать доверие и располагать человека. Тема письма не должна превышать 3-4 слов. Получатель писем: руководитель отдела маркетинга или директор, так что нужно, чтобы письмо было им интересно. Выгоды для них следующие: Работа на результат и ответственность за него. Высокие шансы на успех и ниже риски, благодаря узкой специализации на аутрич, 11 годам опыта и 85+ проектам. Лучше результат, благодаря гипотезам HADI и ICE. Лучше результат, благодаря нейросетям. Полный контроль со стороны клиента и прозрачность. Бесплатная консультация. Надежность и полезный эффект, доказанный кейсами. Авторитетность, т.к. агентство — член гильдии маркетологов».

По итогу нейросеть может выдать нам либо нормальный ответ, либо условную ерунду (опять же, на мой субъективный взгляд). Посмотрите пример ерунды на картинке ниже.

Вариант неудачной стратегии для аутрич-рассылки от нейросети ChatGPT.

Проблема такой стратегии в том, что нас не знают. Ничего от нас не ждут. И тут как здрасьте: приходит сообщение с незнакомыми словами (многие не знают, что такое аутрич) и описанием агентства. И это не говоря о том, что слова типа «Успех», «Деньги» могут активировать спам-фильтры. Нет, на практике, конечно, бывает всякое, и я тоже могу ошибаться, но я бы начальную ставку на такой вариант не делал. Поэтому нейросеть в таком случае можно скорректировать, и она выдает совершенно другой ответ.

Пример более предпочтительной стратегии от нейросети.

Здесь важно оговориться, что такая ситуация возникает при использовании бесплатных инструментов. Например, Copilot или ChatGPT 4-mini. Более продвинутые модели могут сразу выдавать нужный вариант. А могут и не выдавать. И поскольку далеко не у всех есть к ним доступ, будем работать с тем, что есть. Бесплатное — наше все.

Этап 3.2. Разработка самих писем

Итак, у нас с Вами есть стратегия. Да, она неидеальна. Но мы и выполняем, на минуточку, тестовое задание на позицию помощника(!) копирайтера. Теперь на базе стратегии нам остается только сделать письма. При этом желательно письма разрабатывать по очереди. Иначе будет винегрет.

По умолчанию исходим из того, что не знаем имени контактного лица, т.к. это никак явно не оговорено в задании. Но при желании держим в уме, что если имя будет, его всегда можно добавить в текст.

Первое письмо

Чтобы написать первое письмо, нам нужно совместить фрагменты стратегии с теми данными, которые мы собрали из первого этапа. Его можно написать как самостоятельно, так и задав промт нейросети.

При этом важно помнить, что первое письмо продает только интерес, а не саму услугу. Это принципиальный момент! Если делегируем эту задачу искусственному интеллекту, то можем немного обогатить промт дополнительными вводными, чтобы сообщение было более простым, понятным и личным. Так сказать, чтобы не было видно, что его писала нейросеть.

Если нейросеть поддерживает функцию памяти (запоминают диалог), то можно просто попросить ее написать текст первого письма из стратегии, добавив новые вводные и немного подправив тему, чтобы она была более цепляющей. Если нет, то весь контекст придется прописывать в запросе с нуля. Промт тогда получается довольно большим, но зато и результат соответствующий. Проще всего оформить запрос в виде тезисов. Например, так.

Мы рекламное агентство. Продаем услугу запуска аутрич рассылок для производителей мебели. Твоя задача — разработать первое письмо такой рассылки. Требования следующие:

Тема письма: Новый канал сбыта Вашей мебели

Вначале нужно представиться от имени Даниил, сказать, что мы из агентства Х и объяснить, почему мы вообще человеку пишем.

В объяснении должна быть описана проблема, с которой сталкиваются производители мебели, например, недостаток клиентов.

Далее, должно идти решение в виде аутрич-рассылок с объяснением, что это такое, и как они могут помочь найти клиентов.

Важно: Письмо должно продавать саму идею аутрич-рассылок, но не запуск и настройку самих аутрич-рассылок.

Письмо не должно быть навязчивым, а должно вызывать доверие и располагать человека.

Получатель письма: руководитель отдела маркетинга или директор, так что нужно чтобы письмо было им интересно. Это очень важно.

Текст письма должен быть простым для восприятия. Индекс читабельности не должен превышать восьми. Тональность — как разговор с близким, хорошим знакомым. Без пафоса и витиеватых, абстрактных фраз и избитых клише вроде «недостаток клиентов», «эффективных решений» и пр.

В письме после предложенного решения нужно сохранить за собой инициативу, чтобы можно было органично написать следующее письмо об инновациях и технологиях, которые помогают мебельным компаниям получать отличные результаты с помощью аутрич рассылок.

В результате нейросеть выдаем нам вариант письма, который, в принципе, как для тестового задания, очень даже ничего. Посмотрите на рисунке ниже. В данном случае важно понимать, что чем уже у нас сегмент аудитории, чем больше предметных данных, тем лучше и прицельнее письмо, а значит, тем лучше результат. Но это в теории. На практике все нужно тестировать.

Первое письмо цепочки, сделанное нейросетью.

Второе письмо

Здесь важно понимать, что второе письмо может и не понадобиться. Например, если человек ответил и перешел на следующий этап предметного обсуждения. А вот если он прочитал, но не ответил, то можно отправить еще одно письмо. Отслеить прочтение помогают специальные сервисы.

Второе письмо мы делаем по аналогии. И поскольку мы не знаем, почему человек нам не ответил, исходим из того, что он нам не поверил. Значит, во втором письме нам нужно показать, что часто в отношении маркетинговых инструментов бывает скепсис. Что мы понимаем это, и у нас есть контраргументы. Тему письма можно заменить с абстрактных «инноваций» на более предметную. Посмотрите пример промта. И снова мы будем писать его с нуля (т.к. это самый сложный вариант).

Мы рекламное агентство. Продаем услугу запуска аутрич рассылок для производителей мебели. Твоя задача — разработать второе письмо такой рассылки. Первое письмо было с приветствием и продажей интереса к аутрич-рассылкам. Требования следующие:

Тема письма: Факторы эффективности аутрич для продажи мебели

Вначале нужно сослаться на предыдущее письмо и сказать, что к аутрич, как и многим другим маркетинговым инструментам люди могут относиться со скепсисом.

Затем нужно объяснить, как современные технологии (HADI, ICE, нейросети) помогают в создании эффективных и персонализированных рассылок. Нужно подчеркнуть, что это позволяет лучше понять потребности клиентов и достичь лучших результатов.

Письмо не должно быть навязчивым, а должно вызывать доверие и располагать человека. Получатель письма: руководитель отдела маркетинга или директор, так что нужно чтобы письмо было им интересно. Это очень важно.

Текст письма должен быть простым для восприятия. Индекс читабельности не должен превышать восьми. Тональность — как разговор с близким, хорошим знакомым. Без пафоса и витиеватых, абстрактных фраз и избитых клише вроде «недостаток клиентов», «эффективных решений» и пр.

В письме нужно сохранить за собой инициативу, чтобы органично можно было написать следующее письмо с коммерческим предложением.

В результате получаем письмо как на картинке ниже. И в целом оно получилось весьма неплохим. За исключением одного слова, которое нейросеть вставила ну совсем не к месту. Если его убрать, письмо от этого значительно выиграет.

Второе письмо цепочки, сделанное нейросетью.

Третье письмо

Наконец, третье письмо. Если и на него никто не ответит, значит либо с адресом что-то не то, либо оно не попадает в руки ЛПРу, либо наша стратегия потерпела фиаско, и ее нужно пересмотреть. Но мы верим в лучшее. А потому будем считать, что первичный подогрев мы уже сделали и пришло время для конкретного коммерческого предложения. Для этого снова будем использовать все те данные, которые у нас есть. Промт (напоминаю, это запрос к нейросети) может быть таким.

Я представляю рекламное агентство Х. Продаю услугу запуска аутрич рассылок для производителей мебели. Твоя задача — разработать третье письмо такой рассылки. Первое письмо было с приветствием и продажей интереса к аутрич-рассылкам. Второе — подогревающее с раскрытием технологий. В третьем письме нужно сделать конкретное коммерческое предложение по организации аутрич рассылки и отстроиться от конкурентов с помощью выгод, представленных ниже. Аудиторию нужно закрыть на бесплатную консультацию.

Требования следующие:

Тема письма: Результаты и примеры эффективности

Вначале нужно сказать, что это письмо третье последнее. Потому что я ценю время и личное пространство адресата. Затем нужно сделать акцент, что результаты и наглядные примеры гораздо убедительнее слов и дать три ссылки на самые яркие кейсы.

В конце всего этого нужно предложите бесплатную консультацию для обсуждения, как наша услуга может помочь именно их бизнесу. В самом конце призыв — ответить на письмо или позвонить по телефону +99 (123) 45-67-89.

А чтобы человек был уверен в надежности, нужно усилить предложение выгодами и здравым смыслом, мол, что от консультации только польза и клиент ничего не теряет. Также можно усилить общее впечатление выгодами. Например, такими:

1. Работа на результат, контроль на каждом этапе
2. Высокие шансы на успех и ниже риски, благодаря узкой специализации на аутрич, 11 годам опыта и 85+ проектам
3. Полный контроль со стороны клиента и прозрачность
4. Авторитетность, т.к. руководитель агентства — член гильдии маркетологов

Важно: письмо не должно быть навязчивым, а должно вызывать доверие и располагать человека. Получатель письма: руководитель отдела маркетинга или директор, так что нужно чтобы письмо было им интересно. Это очень важно. Еще важно: не пишем мы, мы, мы, нас, наш и пр. Пишем с позиции читателя, что он получает: вы, ваш, ваши и пр. Очень важно! Текст письма должен быть простым для восприятия. Индекс читабельности не должен превышать семи. Тональность — как разговор с близким, хорошим знакомым. Без пафоса и витиеватых, абстрактных фраз и избитых клише вроде «недостаток клиентов», «эффективных решений» и пр.

В результате получаем текст письма как на картинке ниже. В целом он неплохой, и для тестового задания его вполне можно использовать. Но только после небольшой редактуры.

Третье письмо цепочки, сделанное нейросетью. Его нужно редактировать.

Во-первых, про краткость нейросеть невпопад написала. Потому что если бы хотела быть краткой, то не отнимала бы у читателя время словами о том, что хочет быть краткой. Далее, примеры написаны в виде явной «рыбы», их нужно заменить реальными кейсами и именно для производителей мебели (например, в других регионах). Подзаголовок я бы заменил на что-то более цепляющее и ненавязывающее. Например: «Гарантии надежности и уверенности».

Еще «со стороны клиента» нужно полностью убрать, потому что кто ж говорит с клиентом о нем самом в третьем лице? Не говоря о том, что про контроль уже было, и этот пункт повторяется.

«Получите» лучше заменить на «получаете». А «ничего не теряете» лучше убрать или заменить на «только выигрываете», чтобы фраза несла позитивный смысл. Наконец, в конце письма не хватает данных об агентстве, должности и дополнительного блока с контактной информацией. А в остальном искусственный интеллект справился неплохо.

Вносим корректировки и в итоге у нас есть три письма. Да, они могут показаться поверхностными, и их можно усилить, сделав более предметными и заточив именно под специфику мебельной отрасли. Но давайте будем реалистами. Это все делается не в рамках тестового задания и не галопом по Европам за 48 часов.

Теперь собираем все письма, компонуем в файлик и… Нет, еще не отправляем. Мы же выполнили только первую часть задания из трех, помните? Переходим ко второй части.

Часть 2. Описание действий

Во второй части задания нужно показать ход наших мыслей. И маркетинговое мышление. И, к счастью, здесь ничего разрабатывать не нужно. Просто описать. Но вот незадача: из задания непонятно, какую именно разработку мы продаем и кому. Можем только предположить, что это все та же услуга создания и запуска аутрич рассылок.

А что мы должны знать из копирайтинга? То, что в любой спорной или непонятной ситуации всегда нужно задавать вопросы и уточнять. Если что — нас поправят. А если нет возможности задавать вопросы, то последовательность с учетом фактора неопределенности может быть такой.

Определение целей и задач рассылки, целевого действия аудитории.
Сбор информации о том, кто целевая аудитория в каких нишах и сегментах, кто ЛПР и получатель письма (если есть имя).
Сбор информации о том, какую услугу продаем, и какие у нее особенности.
Сбор информации о том, кто продавец, какие у него сильные и слабые стороны.
Создание связки из пользы услуги и сильных сторон продавца для ЛПРа, чтобы получить выгоды.
Проработка отстройки от конкурентов.
Разработка стратегии серии писем для каждого сегмента.
Разработка текстов писем на базе стратегии.

На первый взгляд кажется, что все. Но, увы, это еще не конец. Это даже не начало конца. Зато, возможно, это конец начала (У. Черчиль). Шучу 😁.

Дело в том, что в задании сказано продать услугу англоязычным клиентам. Значит, нам нужно не просто перевести текст с русского на английский, но и адаптировать его под англоговорящую аудиторию. То есть у нас появляется девятый пункт:

Перевод текстов писем на английский язык и их адаптация (!) под носителей.

Сделать это можно двумя способами:

Способ №1 (самый простой): Просто закинуть нейросети, тому же ChatGPT и попросить перевести с адаптацией (это очень важно!) под носителей языка.
Способ №2 (более сложный): Перевести текст в переводчике типа Google Translate или Deepl, а затем дополнительно обработать его в специальном сервисе адаптации, например, Deepl Write. Этот способ подходит для тех, кто более-менее владеет английским, потому что иначе при переводе можно получить ерунду и здорово опозориться.

На этом можно считать второй пункт завершенным. А если кому-то что-то в агентстве не понравится, всегда можно огрызнуться, мол, как сказали в задании — так и написали. Нужно было точнее ставить задачу. Вот так вот.

Часть 3. Ответы на вопросы

Ну и финальная часть тестового задания — ответы на вопросы. Тут уже каждый отвечает про себя сам так как сочтет нужным. Но важно понимать, что по ответам должно быть понятно, что Вы подходите для этой конкретной работы. Т.е. ответы должны как бы подчеркивать правильность выбора работодателя в Вашу пользу. Я бы написал так:

а) Был ли у вас опыт в SEO? В копирайтинге?
Да, был. В коммерческом копирайтинге 13 лет. В контент-маркетинге, SEO и LSI-копирайтинге тоже 13 лет. Есть два своих блога, которые продвигаются под русскоязычную и англоязычную аудиторию соответственно.

б) Был ли у вас опыт настройки таргета (контекста)?
Да, был. Есть базовые знания и навыки по таргету и контексту. Первых клиентов искал через контекстную рекламу: на вложенные $10 получил 4 заказчиков. Таргет использовал для привлечения трафика на блоги и для сбора подписчиков на Email-рассылку в Mailchimp.

в) Что вам интересно в маркетинге?
Проводить эксперименты и оценивать результат работы текста и этапов воронки продаж в цифрах. Осваивать и подключать новые инструменты и технологии, например, GTM для мультилендингов или сквозную аналитику.

г) Какой у вас уровень английского?
Если верить свежим тестам, то средний — B2: разговорный — А2, письменный — С1.

д) Как вы хотите развиваться профессионально далее? Что важно при работе в компании?
Горизонтальное развитие по специальности. Расширение арсенала инструментов и технологий: нейросети, макеты, UX-копирайтинг и дизайн, сервисы Email-маркетинга с AI-инструментами (например, Intercom и т.д.). Без перехода на административные функции: менеджмент, управление. В компании важны четкая постановка задач, распределение ответственности и понятная иерархия управления.

Ну вот, собственно и все. И у нас остается еще только один незакрытый вопрос:

Зачем давать такое сложное тестовое задание?

Вопрос очень хороший, но ответ на него очень простой. Дело в том, что это тестовое задание не совсем от агентства. И в этом можно убедиться, если изучить более подробно сайт и, в частности, ИНН. Тогда все становится на места.

В данном случае задание предлагает индивидуальный предприниматель, который работает по модели OPA (One-Person-Agency) или OMA (One-Man-Agency). По сути, это фрилансер, который решает задачи клиентов и по мере необходимости может привлекать помощников, субподрядчиков или партнеров.

В этом нет ничего плохого. Скорее, наоборот. Лично я очень уважаю таких людей. Более того, у меня самого, по сути, точно такая же модель работы с клиентами. Но! Именно в особенности этой модели кроется ее главное ограничение: ресурсы одного человека всегда жестко ограничены.

Поскольку у предпринимателя в штате часто нет HR-ов или руководителей подразделений, а тестовые задания он проверяет сам, то ему гораздо проще дать сложную задачу, чтобы отсеять большую часть соискателей, которые априори не подходят. А из тех, кто отправит работы, выявить самых талантливых и целеустремленных. Людей, которые умеют мыслить в правильном направлении и которых при недостатке навыков можно быстро обучить, чтобы делегировать часть рабочих задач. Вот и все.

видео YouTube в текст

как расшифровать видео

расшифровка видео

способы расшифровки видео

онлайн-сервисы для расшифровки видео

WhatsApp защита

LLM

автоматизация разработки

Практическое применение ИИ и нейросетей, Разработка с помощью искусственного интеллекта